Ledare 16/10. Ute har blivit inne. Satsningarna på naturturism avlöser varandra. FN har utsett 2017 till det internationella året för hållbar turism. Regeringen säger sig vilja se ekoturismen på landsbygden utvecklas. Eftersom svensk natur prisas allt mer internationellt, ger detta nya möjligheter att sälja det vi själva inte alltid uppskattar.
Svensk besöksnäring växer och det ökade intresset för upplevelser ger landsbygden ökade möjligheter till fortsatt försörjning, nya jobb och regional tillväxt. Men hur gör vi för att ta vara på denna möjlighet på bästa sätt?
Visit Sweden, med uppgift att marknadsföra Sverige, har granskat besöksstatistik och drar slutsatsen att utländska turister främst kommer hit för att uppleva nya platser, koppla av och uppleva naturen.
Övernattningar kombineras med saker som fågelskådning, kajakpaddling eller bäversafari. Utländska gäster tar gärna upplevelsen ännu ett steg längre och vill gärna kunna njuta av säsongsbetonad och närodlad mat. Det bästa är att Sverige med enkelhet kan erbjuda allt detta. Särskilt på landsbygden.
Regeringen har satsat 70 miljoner kronor under en treårsperiod för att Visit Sweden ska stärka bilden av Sverige som turismnation. Detta jobb utförs uppenbarligen utmärkt.
För att turismen ska kunna utvecklas vidare behövs det dock klarhet i hanteringen av delningsekonomin och skattefrågan kring denna. Hotellbranschens organisation Visita är kritisk mot att Airbnb har ett skatteupplägg som innebär att bolaget inte betalar någon skatt i Sverige. Airbnb, som hotellbranschen till en början såg som ett litet trivsamt komplement som riktar sig till en alternativ målgrupp, har vuxit explosionsartad och då blir den illojala konkurrensen kännbar.
Att rulla utvecklingen tillbaka låter sig inte göras. För det går inte att blunda för att internet och olika tekniska verktyg möjliggör för fler att både hyra ut och hyra ett mer annorlunda boende än en vanlig hotellövernattning. Men det borde gå att hitta fungerande lösningar utan att hindra utvecklingen för turismen. Delningsekonomin och dess tjänster förenklar för småföretagare. Skattefrågan måste därför få en fruktbar lösning.
Det är dock inte bara nya aktörer som turistbranschen har skäl att titta snett på. Även kommuner kan genom sina bolag snedvrida konkurrensen. Att kommunägda Liseberg planerar bygga badhotell är ett närliggande exempel.
Men möjligheterna att skapa lockade koncept med framgångsrika resultat är fortfarande många. Vi lider knappast brist på vild och vacker natur. Och för exempelvis en tysk, kan enbart vetskapen om vilda djurs närvaro, exempelvis älgars, höja attraktionskraften för ett resmål. Natur- och ekoturism på landsbygden tillhör definitivt framtiden. Och framöver bör även bredare gårdsförsäljning kunna bli en del av denna mångfald bland företagande.
