Alexander Wolff är en av många boråsare som levt en stor del av sitt liv i Varberg. Här bor både hans far, bröder, farmor och farfar.
Hans styvmorfar Gunnar Nordlund ägde och drev anrika konfektionsfirman Erikson & Larson i Borås under många år innan han avled i våras efter en lång tids sjukdom.
– Det var han som lärde mig att sy, berättar Alexander Wolff.
Klassiska herrkläder
Företaget designar herrkläder av klassiskt snitt, främst kostymer och kavajer som bland annat säljs på herrekiperingar som Ströms och Holmens i Göteborg. De saluförs också under det egna märket Elson.
– Nu är det jag som ritar kläderna och de sys upp i vår fabrik i Turkiet som vi anlitat sedan 1974, berättar Alexander.
Tillbaka till modellyrket:
För tolv år sen satt 17-årige Alexander på en bänk på Liseberg och väntade på att kompisarna skulle bli klara med en Håkan Hellström-konsert.
– Jag gillade inte Hellström.
”Vill du bli modell?”
Då hände något som låter som en skröna: En modellagent kom förbi och frågade om han ville bli fotomodell.
– Jag tog visitkortet och stoppade det i fickan på jeansen. Sen hittade mamma kortet när hon skulle tvätta byxorna och sade att jag naturligtvis måste höra av mig.
På den vägen är det. Alexander Wolff fick skriva kontrakt direkt, hoppade av skolan och flög till New York. Första jobbet var för Calvin Klein. Med den kanonstarten rullade jobben in.
Gör reklam för Dressmann
I dag ingår han bland annat i den 15 män starka gruppen som gör reklam för Dressmann.
– Jag har jobbat för alla de stora - för Armani, Gucci, Dior, Valentino, Hugo Boss... Jag är den blonda, blåögda, skandinaviske killen och det har agenturerna velat ha.
– Det är jättekul och häftigt att få resa världen runt. Men också slitigt och ensamt, fortsätter Alexander som bodde i New York i många år.
Konsten att rita kläder har han lärt sig under vägen.
– De märkte mitt intresse. De stora designerna visade mig sina fabriker så jag utbildade mig under tiden.
I dag är han gift och har en liten dotter. Nyligen köpte han sin styvmorfars företag. Bolaget gjorde en kraftig förlust förra året.
– Det berodde på att han var väldigt sjuk och inte orkade driva det, säger Alexander. Jag har nu sålt det stora lager vi hade. Morfar sparade på kläder, det var nästan som ett museum. Jag har hittat kostymer som är 40 år gamla och inte använda.
Så nu slutar du som fotomodell?
– Nej, jag kommer att fortsätta jobba parallellt med företaget. Men pandemin har påverkat branschen jättemycket när ingen reser. I sommar har jag kunnat göra jobb för H&M här hemma.
Butiken på Brukstorget håller öppet i minst en månad. Målet är att öppna en permanent butik i Göteborg.
Fakta: Alexander Wolff (tidigare Johansson)
Ålder: 29
Yrke: Fotomodell och kläddesigner.
Bor: Göteborg
Familj: Hustrun Fanny och dottern Amelie, 9 månader.
Favoritplagg: ”Ett par snygga uddabyxor i flanell/ull.”
Aktuell: Med pop up-butik för klassiska herrkläder i Varberg.
