Bakmaskinen, robotdammsugaren och förra året elcykeln. I listan över produkter som listats som Årets julklapp kan nu läggas det återvunna plagget, det vill säga plagg som är helt eller delvis tillverkade av återvunna material eller är second hand.
- Det speglar en klimatoro, en råvarubrist och konsumentmedvetenhet om att konsumera helt hållbart och framförallt den tekniska innovationen som vi ser inom det här området i att man kan bryta ned fibrer och återvinna material, säger Sophie Nilsonne, analytiker vid HUI Research till TT.
HUI Research är varje år noga med att påpeka julklappen ska uppfylla tre kategorier, bland annat att den ska ha fått nyväckt intresse under året och "representera den tid vi lever ", därmed inte sagt att det alltid är den julklapp som kommer att sälja bäst.
Ett fiasko
Bland mindre lyckade försäljningsexempel finns just bakmaskinen, spikmattan och pokersetet. Samtidigt har också kritik framförts mot att utnämningen egentligen bara är ett konsumentdrivande PR-jippo.
TT: Är detta ett tecken på att ni tagit till er av kritiken?
- Vi driver inte konsumtion åt något håll och det är inte vårt syfte. Det är i stället att sätta fingret på en trend i samhället.
TT: Hur enkelt är det då att hitta återvunna plagg?
- I dagsläget finns det hos de flesta större kedjorna liksom hos mindre aktörer, hävdar Sophie Nilsonne. Det är i sin linda men med den konsumentmakt som vi har så kan vi också driva på handlarna att jobba med detta.
Högkonjunktur bidrar
Hur många som nu tar fasta på HUI:s spådom återstår att se. Julhandeln i sin helhet förväntas dock åter igen slå rekord, enligt HUI Research. Med en omsättning på 79,7 miljarder kronor skulle det betyda 3,0 procent mer än föregående år och en merförsäljning på cirka 1500 kronor per person jämfört med en genomsnittlig månad.
- Det är en högkonjunktur med låg ränta, med en ökad befolkning så ökar även konsumtionen, säger Sophie Nilsonne.
I de ekonomiska prognoserna är det samtidigt många som spår att det här är den sista goda julen innan högkonjunkturen mattas av. Konjunkturinstitutet spådde i sin senaste prognos i oktober att den svenska högkonjunkturen når sin topp i år och BNP-tillväxten nästa år bromsar in till 1,9 procent jämfört med 2,4 procent i år.
TT: När vi kliver in i en lågkonjunktur, minskar då inte rimligtvis intresset för Året julklapp?
- Det tror jag inte, julklappar är en djupt rotad tradition. Kanske kommer vi köpa mera hållbara eller färre julklappar men vi kommer ändå fortsätta att handla.
Fakta: Årets julklapp sedan 1988
1988 Bakmaskin
1989 Videokamera
1990 Wokpanna
1991 Cd-spelare
1992 Tv-spel
1993 En doft (parfym)
1994 Mobiltelefon
1995 Cd-skiva
1996 Internetpaket
1997 Elektroniskt husdjur
1998 Datorspel
1999 Bok
2000 Dvd-spelare
2001 Verktyg
2002 Kokbok
2003 Mössa
2004 Platt-tv
2005 Pokerset
2006 Ljudbok
2007 GPS-mottagare
2008 En upplevelse
2009 Spikmatta
2010 Surfplatta
2011 Färdigpackad matkasse
2012 Hörlurar
2013 Råsaftcentrifug
2014 Träningsarmband
2015 Robotdammsugare
2016 VR-glasögon
2017 Elcykel
2018 Återvunnet plagg
Källa: HUI Research