Ledare 9/3. Spring som en flicka, uppmanar en röst. Och de unga kvinnorna och männen i reklamfilmen börjar fjolligt röra på armar och ben. Det är lika pinsamt att se som det efterföljande budskapet i PR-satsningen är smart. Varför skall prefixet ”tjej”, som i tjejkast, vara förknippat med något svagt och mesigt?
Diskussionen är förvisso inte ny. Redan på 90-talet kom den amerikanska rättviseteoretikern Iris Marion Young ut med sin essäsamling ”Att kasta tjejkast”. Men när det multinationella företaget, som tillverkar mensskydd, valde bort de blåstänkta bindorna för något helt annat, fick kampanjen viral spridning.
Frida Boisen är chef för Digitala Medier på Bonnier Tidskrifter. Hon passade på att påminna om reklamfilmen under gårdagens Näringslivsdag i Falkenberg. Frida Boisen var en av alla opinionsbildare som reagerade på kampanjen. ”Inte konstigt att unga kvinnor drabbas av psykisk ohälsa dubbelt så ofta som jämnåriga unga män. Dags att sluta förolämpa våra flickor.” skrev hon i inledningen av en krönika i GT 2015.
Två år senare är den utbredda sexismen och nedvärderingen av kvinnor på allas läppar. #Metoo-revolutionen är ett faktum, och den rullar på ännu. I dagarna lämnade initiativtagarna till 65 svenska #metoo-grupper över en gemensam kravlista till jämställdhetsminister Åsa Regnér. Egentligen är det fråga om åtgärder som borde ha varit verklighet redan. Från att alla skolor tar larm om sexuella trakasserier på allvar, till att medarbetarna inom rättsväsendet skall ha en utbildning som krävs för att utsatta brottsoffer skall få det bemötande de förtjänar.
Mot den fonden blir årets kvinnodag, kanske mer så än på länge, en extra stark påminnelse om hur otroligt mycket som återstår även i ett hyfsat jämställt land som vårt. #Metoo har på många sätt träffat som ett rejält tjejslag i veka livet. Vittnesmålen har visat hur den bistra verkligheten ser ut i många kvinnors vardag, till och med på arbetsplatser som antogs vara jämställda.
Att samlevnadsundervisningen håller måttet i skolan är förstås otroligt viktigt. Men glöm inte att det börjar någon helt annanstans - som när gympalärare på rutin erbjuder flickorna i klassen det platta racket när det blir dags att spela brännboll.
Måtte landets lärare i stället hugga som hökar när det slängs nedsättande kommentarer om tjejer på skolgården eller i korridoren. Om det krävs för den demokratiska fostran – låt exempelvis ett filmklipp på Hanna Öbergs OS-bragd visa vad det innebär att skjuta som en tjej.
